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广告史话丨民国时期的佛山饼业广告,你见过几个?

发布时间:2023-11-28 来源:佛山市地方志办 分享至

  佛山制饼业历史悠久,200多年前已有闻名南粤的盲公饼(时称“肉心饼”)和(芝麻)薄脆饼,“乡人恒作特产馈赠外乡亲友”。其中,佛山盲公饼创始于清嘉庆十三年(1808年),距今已有200多年历史。

  佛山鹤园前街合记广告(来源:1938323日《南海日报》)

  1922年,佛山制饼业400余人参加中共地下党组织领导成立的制饼业工会,是当时开展罢工斗争的主要力量之一,可见当时制饼业的兴盛境况。

  中华人民共和国成立前,主要生产中式杂饼,以面粉、糖、油以及各种果仁制成,无机械作业。合记以“盲公饼”作宣传,公兴隆以“鸡仔饼”“合桃酥”作号召。竞争的主要对象是婚嫁礼饼,均以薄利原则视定做数量的多少而作价。

  中华人民共和国成立初期,佛山主要制饼业户有:维新、永香园、吴家园、老合记、金隆、陈意斋、双喜、源利、祥和、西栈、英园、公兴隆、龙凤、正合记等。另有专营盲公饼的合记。

  陈意斋包装纸(来源:佛山市档案馆馆藏)

  公兴隆饼家是在清光绪六年(1880年)前后创立的,距今已有140多年的历史。“没有公兴隆饼家的礼饼就不上轿,吃了公兴隆饼家的饼就快抱孙”的俗语曾广泛流传。2012年,公兴隆被广东省商务部认定为首批“广东老字号”。

  公兴隆饼家先后变过三届股东。第一届股东以余岳楼和刘燕石为主,开业资金约1000两白银,工人约20个,主营色饼,兼营海味杂货。采取预约送货上门方式经营,以服务态度好和饼食质量优取胜,是当时颇有名气的饼家,其中以味道独特,松脆酥香的结婚礼饼和芝麻饼风靡全城。该店原设在桑园口(今莲花广场附近),并在普君墟卖箩巷开设分店。正店于1933年扩建马路时迁到鹤园街。马路建成后,又迁至福贤路8号。

  公兴隆广告(来源:1947919日《南海日报》)

  1930年,陈迪生担任第二届股东主,改店号为公兴隆·永记,业务如前。1939年,改号为公兴隆·成记,由李海出任第三届股东主。当时,合股约10人,股数为40股,每股港币500元。除继续经营结婚礼饼和兼营海味杂货外,从1942年起,还经营大众饼食“咸切苏”,由于价格便宜,加上当时传说“咸切苏”能消水肿,故销量很大。随着时代的变迁和市场的变革,1951年公兴隆歇业。改革开放后,佛山市糕点公司为恢复传统名店,公兴隆得以于19818月在人民路104号重新开业。

  20世纪80年代的公兴隆饼家(来源:《佛山市商业志》)

  如今,公兴隆也开始生产蛋卷、曲奇和各种蛋糕,肉松的、紫菜的、奶油的,迎合现代年轻人的口味“推陈出新”。坐落在禅城区汾江路和人民路交汇处的公兴隆老店,大红灯笼、红色的门面装饰分外抢眼,门框上“百年老号”的字样和嫦娥奔月、结婚礼饼的传统装饰画古朴而喜庆,这些简朴而富有历史色彩的摆设,以及店铺里面“公兴隆”招牌,彰显出“百年老店”的底蕴。

  2021年百年老字号公兴隆(摄影:曾洁莉)

  (选自“佛山档案方志”微信公众号)